【シャーゼン by エクステンドレーシング】Scherzen 全長調整式フルタップ車高調サスペンションキット Base model ■ BMW 6シリーズ 【 F12/F13 】 2011年10月~


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カフェの世界観を細部まで表現
女性心を掴んだ徹底的なこだわり

缶コーヒー市場の低迷が続く中、

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、8月27日に発売した「カフェデリ」シリーズが、発売以来好調な売れ行きを見せている。若い女性をコアターゲットとした 18インチ サマータイヤ セット【適応車種:ステップワゴン(RG系)】WEDS ジョーカー アイス シルバー 7.0Jx18ヨコハマ Sdrive ES03 215/45R18、細部まで徹底的にこだわったパッケージとリッチ感あふれる斬新なフレーバーが奏効。缶コーヒーを主体とした「ファイア」ブラ ンドは男性ユーザーが9割を占めていたが、発売後行った調査では、ペットボトル入りの同シリーズは女性ユーザーが4割にのぼり、購買層の拡大に成功した。

カフェという今のトレンドを捉え、コンセプトとした「カフェデリ」の開発に至るまでの経緯や同ブランドの世界観を余すことなく表現した販促活動について 、マーケティング本部 マーケティング部 商品担当 主任の大屋茉莉子氏に話を伺った。

目次

  1. 1.カフェそのものをパッケージ飲料化
  2. 2.長く楽しむためのパッケージデザイン
  3. 3.新規性にニッチ感をプラス
  4. 4.女性目線で表現したブランドの世界観

1.カフェそのものをパッケージ飲料化

―開発に至った背景を教えてください

大屋 「コーヒーといえば缶コーヒーを選ぶ」のは、40〜50代の男性が主体で WinmaX SPORTS AP3 TOYOTA ランドクルーザー・プラド リア用 【品番253】 型式FJ80,FZJ80,HDJ81,HZJ81 年式90.01-98.01、どんどん高齢化しているのが現状です。最近の若年層の多くは「コーヒーをカフェで飲む」傾向にあるので、コーヒー市場が伸び悩んでいるんですね。そこで、普段カフェを利用している人たちにも選んでもらえるようなコーヒーを開発したいということが背景にありました。

缶コーヒーとは全く異なる、現在のコーヒーの主流であるカフェをパッケージ飲料化することで、「ファイア」ブランドユーザーの拡大を目指しました。

発売以降 TOYOTIRES トーヨー ナノエナジー3プラス NANOENERGY3plus サマータイヤ 225/40R18 ENKEI Racing Revolution NT03RR ホイールセット 4本 18 X 8 +45 5穴 100、立ち上がりは非常に好調です。「ファイア」ブランドユーザーの男女比は9対1で圧倒的に男性が多いんですが ミシュラン PRIMACY プライマシー 3 サマータイヤ 215/45R18 ENKEI Racing RPF1 ホイールセット 4本 18 X 7.5 +48 5穴 114.3 【関西、関東限定】取付サービス品GD インプレッサ ボンネット ( フード )【バリス】IMPREZA GDB (C D E) COOLING BONNET (ダクトカバ-付 インタ-ク-ラ-用エアガイド付) FRP、「カフェデリ」は6対4と女性比率が4割にのぼり、

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、若い女性を中心に新たなユーザーを獲得できています。

カフェデリ ブランドサイトはこちら

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